Supermarkten proberen elkaar dit jaar weer de harten van klanten te raken met een lach en een traan. Bij Albert Heijn en Jumbo draait het om klein huiselijk geluk. Lidl en Plus creëren het goede gevoel doordat consumenten met het doen van kerstboodschappen ook meteen wat voor een ander kunnen doen. Aldi roept een prijsbewust kerstgevoel op.
Albert Heijn noemt hun kerstcommercial Whamster, hun hamstermascotte krijgt de hoofdrol in een nagespeelde videoclip van Last Chrismas van Wham.
Bij de Jumbo reclamefamilie komt zorgt Robert ten Brink voor een All you need is lovemoment.
Plus-ondernemer Johan uit Langekerk speelt de centrale rol in de kerstreclame van de formule. Hij laat zien hoe hij met lokale producten en het sponsoren van de plaatselijke kerstmusical een feestelijke, betaalbare Kerst binnen handbereik brengt.
In de Lidl-kerscommercial draait het om het helpen van kinderen in armoede.