Tholen - De verpakking van Johnny Be Good valt vanwege de roze kleur extra goed op. Bietensap als natuurlijke verf blijkt het geheim hierachter. "Weinig mensen weten eigenlijk hoe we bij deze kleur zijn gekomen. We proberen als bureau altijd verder te denken. Dit merk is ontstaan vanuit de bietenteelt. Ik besloot met sap uit een vers gesneden biet wat te gaan verven op papier. Dit pakte zo goed uit dat we besloten de achtergrond echt te verven met bietensap en deze een prominente rol te geven", aldus Kevin Davis, Creative Director bij BOWLER & KIMCHI.
De focus lag eerst op de teelt van bieten. Twee jaar geleden besloten Thijs Wullums en Rens Vermue het aanbod uit te breiden. "Daarom wilden ze 'from scratch' voor een nieuw design gaan en hiermee echt een merk neerzetten rond de mooie producten." Johnny Be Good is de opvolger van de Beetroute. En de Beetroute komt volgens Kevin nog wel terug in het verhaal: "Het draait om de route op weg naar een positieve gezonde manier van leven. Dit merk staat voor positiviteit en vrolijkheid, genieten van het leven. Daarbij past de koffer die op de verpakking terugkomt ook goed. De koffer maakt van de groente een iconisch element op de verpakking. En de tag aan de koffer geeft aan of het product gesneden is of uit 1 stuk bestaat."
De koffer komt ook op een andere manier terug in de verpakking. "In de vorige versie van de verpakking zat een standaard stans, nu heeft het transparante venster de vorm van een koffer. Een mooi extra detail." Dit element past tevens goed bij het feit dat Johnny Be Good een internationaal opererend merk is. Zo liggen de producten onder meer in de schappen in China en Japan. "Thijs en Rens krijgen heel goed reacties op het design, van over de hele wereld." Het design leverde BOWLER & KIMCHI zelfs een nominatie voor de Pentawards 2019 op. Uiteindelijk sleepten ze hiermee de bronzen award in de wacht.
Over Johnny Be Good
De biologische groenten van Johnny Be Good zijn sous vide gegaard. Thijs en Rens willen hiermee een lang houdbaar alternatief bieden voor de traditionele gemaksgroenten. Thijs Vermue: "De groenten worden in de verpakking in hun eigen sappen en zonder toevoegingen op lage temperatuur gegaard. Dit zorgt ervoor dat de groenten precies goed gegaard zijn met de juiste bite. De producten liggen in het koelschap en de consument hoeft de groenten thuis alleen nog heel kort op te warmen in de wok. Ze kunnen binnen twee minuten op tafel staan."
Thijs geeft aan heel tevreden te zijn over de samenwerking met BOWLER & KIMCHI en het eindresultaat hiervan. "De roze kleur is wel gedurfd, maar we waren er meteen van gecharmeerd. Zeker als je het verhaal erachter hoort. Klanten zijn ook meteen enthousiast, het werd goed opgepikt. Het springt er echt uit in het schap."
Voor de producten van Johnny Be Good werkt het in 's Heerenhoek (Zeeland) gevestigde bedrijf The Farm Route samen met lokale bio-boeren. "We motiveren hen om hun biologische akkers verder uit breiden. Dit doen we door hen een riant eerlijke prijs voor de oogst te geven." Gek genoeg hebben de producten eerder Aziatische en Noord-Amerikaanse winkels bereikt dan de Nederlandse, maar ze zijn inmiddels ook hier verkrijgbaar via Udea (de wortelschijfjes, krielaardappeltjes met schil en rode bieten blokjes).
De Beetroute-verpakking als stralende middelpunt, naast onder andere minister-president Mark Rutte (in China). Klik hier om deze afbeelding in een groter formaat te bekijken.
Voor meer informatie:
Kevin Davis
BOWLER & KIMCHI
Oude Vest 41
2312 XR Leiden
06 41268804
[email protected]
www.bowlerandkimchi.com
Thijs Wullems
The Farm Route
Nassauweg 20
4453 VJ 's Heerenhoek
0113 354030
[email protected]
www.johnny-be-good.com